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En 2012, la télévision analogique laissera place à un unique signal numérique dans l’Hexagone. La plupart des chaînes TV devraient être capables de diffuser leurs programmes en qualité HD, résolution qui s’imposerait alors, comme un standard. La numérisation du parc de télévision est amorcée, puisque le tuner TNT sera obligatoire en mars 2008. C’est sur le marché de la Haute Définition que les regards se tournent maintenant.

En France, la HD est en marche

La dynamique est enclenchée : en France, sept télévisons vendues sur dix seront HD pour les fêtes de fin d’année 2007. Dès 2008, les TV HD se vendront à un rythme de près de 5 millions d’unités par an. Au second trimestre 2008 et compte tenu du succès des ventes d’écrans plats, les industriels et distributeurs proposeront d’emblée des télévisions en HD Ready.

Toutefois, deux points restent à souligner

• Le taux d’équipement : à ce rythme même élevé, il faudra attendre fin 2010 pour qu’un foyer sur deux soit équipé d’une TV HD. A noter, seul l’équipement principal est évoqué ici, soit une base de 26 millions de TV environ. La base serait de 50 millions si on considérait l’ensemble du parc (2ème équipement et plus).
   
  
• L’absence de tuner HD intégré : à date, la majorité des TV HD vendues ne peuvent recevoir de programmes HD faute de tuner HD intégré. Celui-ci sera obligatoire fin 2008 pour la majorité des écrans vendus. En attendant, les opérateurs et fournisseurs d’accès Internet proposent à leurs abonnés une box HD.

Projection de l’équipement TV Haute Définition – Novembre 2007

Le développement de la vidéo HD dépend du taux d’équipement

A l’heure actuelle, la diffusion de programmes HD est restreinte pour le grand public car payante. Le développement de la HD est souvent assimilé au marché de la vidéo HD. Beaucoup souhaitent faire le parallèle avec le lancement du DVD en 1997, or le contexte est différent.

La cible des foyers pour l’acquisition potentielle de DVD HD est plus étroite qu’en 1997. Contrairement à 1997, le DVD traditionnel ciblait potentiellement 95% des foyers dès son lancement (et 100% du parc de téléviseurs). Le DVD HD n’adressera qu’un foyer sur cinq début 2008, soit le dixième du parc installé de téléviseurs.

L’évolution technologique de la vidéo HD reste moins perceptible du grand public que ne l’était celle du DVD traditionnel vis-à-vis de la VHS. La présence de deux formats différents complique le choix d’achat en termes de périphériques et surtout en termes de catalogues de films potentiels. C’est une des principales raisons pour laquelle, le développement du DVD HD ne sera pas aussi rapide que celui du DVD traditionnel à la fin des années 90.

Pourtant, les premiers chiffres de vente de vidéo HD sont en phase avec la première année de lancement du DVD traditionnel. Sur cette première année, il est prévu une vente de 25 à 30 000 lecteurs DVD HD principalement concentrées sur le dernier trimestre 2007. Contrairement à 1997, les lecteurs de salons traditionnels sont confrontés à une nouvelle concurrence de la part des consoles de jeux nouvelle génération, voire de l’essor des PC portables qui s’associent à la connectique des écrans plats et trouvent également leur place dans le salon. A noter, avec les offres triple play (offres Internet + TV + téléphonie), une concurrence de services va s’instaurer.

La guerre des formats de la Haute Définition

Côté format, il est difficile de déterminer qui, du Blu-ray ou du HD-DVD, l’emportera. Un basculement rapide vers un format unique ou au contraire, une cohabitation durable aurait des impacts bien différents sur le développement du marché de la HD. Il est à mentionner que, les «Majors» hollywoodiennes s’engagent auprès de l’un ou l’autre format. Seule Warner propose encore ses titres sous les deux formats, mais un changement de stratégie pourrait avoir une influence considérable sur la victoire de l’un ou l’autre des deux protagonistes.

L’ensemble des fabricants de hardware multiplient les actions pour promouvoir leur technologie.

Le Blu-ray s’appuie principalement sur la vente des PS3. Depuis janvier 2007, ce format représente la majorité du parc installé de lecteurs Haute Définition, avec 91% des volumes écoulés (volumes HD comprenant PC, lecteurs DVD et consoles de jeux).

Le HD-DVD, quant à lui, domine l’offre en platine de salon, fort de 69% des ventes sur cette même période.

Cependant, une partie des industriels qui représentent aujourd’hui plus de 50% du marché des lecteurs DVD traditionnels n’ont pas encore statué sur le choix d’un format.

Contrairement à 1997, si le PC était le premier équipement HD du foyer, il pourrait alors avoir une influence sur le développement des platines de salon.

Les attentes pour 2008

Les attentes de 2008 se porteront sur les périphériques et les contenus. Le marché de la HD devrait bénéficier de la croissance des consoles de jeux nouvelle génération, de la multiplication de l’offre associée aux baisses de prix sur la vidéo HD, d’une présence de la HD plus systématique dans l’offre PC et de l’apparition de nouveaux segments de marché, comme les adaptateurs TNT HD (qui permettront de recevoir les premiers programmes gratuits en qualité HD).

Répartition du CA par produits HD

Chiffre d’affaires des produits Haute Définition (Blu-ray/HD DVD/hybrides) janvier – octobre 2007
Source : baromètre GfK de la Haute Définition – Octobre 2007